泛内容链接用户 优质内容锁定用户

作者: 沈婷婷  2021-01-08 15:16  新传播    【字号:  

过去的10多年是“互联网的上半场”,传统的新闻生产和传播逻辑被互联网平台解构。从信息匮乏时代到信息爆炸,网络的信息已经过剩,人们不再需要更多的信息,而是需要有专业的平台,来提供优质有效的信息,即专业的事情由专业的人做。

5G时代是智能互联网的时代,对传播内容、传播途径、传播形式等传播业态带来革命性的变革。首先是编辑部,智能编辑部将成为媒体机构的核心引擎,AI写稿将成为编辑部的日常操作,人的生产力和创造力将被极大解放,转向更高层次、更深度的内容产品研发、用户研究工作等。第二是传播的渠道,所有的商业化平台都可以成为分发平台,利用大数据和AI技术进行智能算法推荐,所有的平台都可为我所用。第三是内容的形式,随着网络速度的提升,未来将是中长视频的天下,视频/直播将成为媒体机构的兵家必争之地。

据统计,互联网上80%的流量是由几大商业互联网平台占据,其他媒体机构,包括我们的主流媒体合计只占20%。事实上,腾讯、阿里巴巴等互联网平台,已占据了民众日常生活的方方面面,不仅仅提供信息和新闻,而是具备了准基础设施的功能。

党媒的优势在于生产优质内容,弱势是链接用户。党媒转型发展必须突破原有的模式,通过泛内容即政务、服务、商务、直播等链接广泛的用户。在这一点上,党媒可以通过充分发挥在地性优势,争取政府在这一方面的资源和政策倾斜。如就医预约平台,深圳报业集团读特新闻客户端如能提供就医预约平台,就可以链接广泛的用户,形成“刚需”使用。在拥有广泛用户的基础上,深入分析其需求和痛点,在此基础上衍生一系列健康医疗信息内容,通过垂直的精品信息锁定用户,最终形成良性的循环。

中央在推动媒体融合发展的论述上,提到要统筹处理好主流媒体和商业平台的关系。在互联网发展下半场,党媒的社会赋予功能是稀缺资源,也是独家资源。商业平台想要继续发展,必须拥抱党媒。党媒要获得技术、用户和可持续发展的商业模式,必须积极联手商业平台,扩大影响力。党媒最懂政策,商业平台最懂用户,两者互补能产生巨大的正能量和传播声量。在这方面,新华社、人民网等央媒,已经有较为成功的实践。

对于报业集团旗下新媒体平台,以读特为例,可在各大商业平台如抖音、快手、微博、微信/微信视频开设账户,通过商业平台用户数据/算法推荐的分析和共享,不断迭代读特内容,进而满足用户的“社交”需求。

互联网技术背景,社会进入了人人都有麦克风的时代。在纷繁芜杂、真假信息混杂的信息时代,党媒生产的精英化内容正是这个时代所缺乏的。在全媒体传播体系的建设中,中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确内容建设是根本。党媒应当坚守优质内容创作的根本,在内容创作方面创新思维,根据用户“场景化”需求生产内容,让内容具备社交属性和体验感,真正把内容当成产品一样去研究、去深挖,做好垂直服务。传播方式方面,必须走泛众化传播路线,5G技术意味着万物互联,视频语言将成为未来议程设置、社会表达和沟通最重要的语言。

在媒体融合发展当中,智媒模式,即“媒”与“智”合而为一,通过媒体+智库解决影响力问题,也许是一种行之有效的模式,值得继续探索。本文编辑李诚

编辑:郑晓鹏

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